ALTERNA

Incubadora y aceleradora de negocios + Co-working. Proyecto desarrollado por el Grupo Transatlántica y La Maquinita.

Alterna abría sus puertas en la ciudad de Rosario y tenía la necesidad de llegar a 2 públicos diferentes: emprendedores y empresas.

Después de varias reuniones de briefing y análisis, concluímos que la propuesta única de valor debería ser el acceso a toda la red de networking: rodearte con especialistas en otras áreas que podían potenciar la tuya. Así nace "Superheroes", la campaña de lanzamiento.

La campaña se plantea tomando elementos visuales propios de las películas de superheroes, género inherente a todos los targets planteados, realizando una segmentación por semántica: la palabra “Empowerment”, o su castellanización “Empoderamiento”, son parte del léxico habitual de nuestros dos públicos. La etimología del titular se basa en la palabra “poder”, anclando la primera comunicación visual con el concepto de superhéroe.